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正文
1、H&M是一个瑞典的服装品牌。
H&M是欧洲最大的服饰零售商，创立于1947年瑞典，其主要产品有服装、配饰与化妆品等。H&M品牌名是由“Hennes” （瑞典语中“她”的意思） 女装与“Mauritz”男装品牌合并，各取第一个字母而成“H&M”。
2、h&m的品牌文化
H&M店中的产品多元，提供男女消费者以及儿童流行的基本服饰，同时贩卖化妆品。公司认为，平价才能让消费者负担得起每一年、甚至每一季都去店中购买新推出的产品。
为了降低成本，以维持平价策略，H&M没有自己的成衣厂，制造完全外包给九百家工厂。为了拿到最好的价格，公司精挑细选外包对象，这些工厂分散于全球21个工资最低的国家中。由于成本控制得当，公司的产品售价虽低，毛利仍然能够维持在53%左右。
除了价格牌，H&M还打流行牌。公司把流行视为容易腐坏的食品，必须时时保持它的新鲜，因此公司力求将存货降到最低，而且让新货源源不绝。所以新点子必须迅速被转化为服饰，让消费者能够快速买下上架的衣服，上街展示还属新鲜的时髦服饰。
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