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第一阶段是电商初期：从线下转到线上，消费者在线下或者在电视等其他地方看见看见一款商品，然后回家后直接在网上搜索该物品进行购买。这意味着电商初期时候的网购者对于物品的目标是非常明确的，淘宝网初期就是这样应运而生的。
第二阶段是已经经历过了5到10年的时光，市场已经被广大消费者所熟悉：消费者进行网上购物时开始逐渐喜欢多家对比，不仅仅比价，还比品牌，比知名度，而天猫、京东就是在这个电商阶段火起来的，性价比、销量、品牌度在这个阶段变成空前重要。
第三阶段是电商行业慢慢进入20年的成熟期，电商也进入到了内容电商时代：引导消费者主动去消费你的物品，提高销量，成为各大电商平台、各大生产商、供应商最关注的问题。要让消费者参与进来，在看微博，刷朋友圈，或者做其他感兴趣的事情的情况下完成品牌的认知。
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