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正文
1、在调查和实验中，由于被调查者所处的环境或多或少是认为设置的，所以其表现就很可能与他们日常生活中的行为和想法不用，是研究结果在反映实际方面存有一定的变形。而内容分析研究的对象已经记录在案的讯息，所以能真实表现信源的特征。
2、内容分析的研究内容来源于报刊、书籍、录音、录像，大多可以从相关的图书馆、资料室得到，因而在研究所需的费用上要比问卷调查和控制实验为低。但内容分析法也有自己的局限性，最突出的就是无法单纯以内容分析为根据来做出某一内容对受众影响程度的结论。它一般只能得到内容讯息较为表层的、直接的效果方面的结论。内容分析只有在与其他传播学研究方法相配合的情况下才能发挥其独特作用。
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