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黑鲸是海澜之家旗下的一个较新的牌子，是成立于2017年的潮流运动鞋服品牌。不同于传统的国潮服饰品牌，黑鲸是为满足年轻一代服饰消费需求而推出的，消费者的定位就是年轻人。
黑鲸品牌包容年轻人不同的性格和想法，在众生中追求多一点自我，在平淡中发现多一点乐趣，在潮流中提升多一点质感。除了符合当下的潮流审美设计，该品牌因为慧眼识珠的合作也是很关键的。
1、电竞方面
作为一个很想红的新潮牌HLAJEANS ，在今年首次在中国举办的 DOTA2Ti 电竞比赛，与此次 LGD、VG、EHOME 三大战队倾情合作并亲任战旗设计。黑鲸潮牌在设计语言上紧扣时下火热的国潮个性，兼具全球化设计、品质感与性价比，因与年轻人一起共创潮流生活方式的品牌理念广受欢迎。跨界携手电竞的新锐尝试，也为年轻用户的融合聚变提供了全新的引爆点，将潮牌文化与电竞文化同步展现出了蓬勃的双赢活力。
前不久 KPL 王者荣耀联赛春季联赛，黑鲸携手 KPL 打造电竞偶像男团，推出一系列选手同款单品，又大大提升了品牌在电竞圈的影响力。
2、综艺方面
对于不差钱的海澜之家来说，想用最快的方法让个新品牌获得更多关注，赞助综艺绝对是个好办法。老牌综艺《奇葩说》第五季，一经播出就迎来了收视爆红，HLAJEANS 也正好搭上了这趟顺风车。黑鲸 HLAJEANS 为很想红战队提供战袍，陪着这些年轻的新奇葩们，一路拼到决赛。
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经常能把握住机会的黑鲸，在去年又为偶像选秀节目《下一站传奇》提供服装。带领着一群拥有音乐和舞台梦想的年轻人，直面传奇舞台上的拼搏与挑战。NEVER SAY NEVER 永不妥协成了每一个传奇 HLAJEANS 青年都不屈的年轻信念，也顺利让该品牌融入了年轻一代的世界。
无论是与电竞品牌的合作，亦或是赞助年轻人喜爱的节目，黑鲸 HLAJEANS 作为一个很想红的潮牌，正在用自己的方式成为国潮领域的新势力，也渐渐摆脱了因为海澜之家给大众留下的刻板印象。