姜子牙在渭水旁边钓鱼,自称:“姓姜,名尚,字子牙,道号飞熊。”他姓姜,姜姓封在了“吕”这个地方,所以他又以“吕”为姓,所以天下姜吕是一家,吕是他的氏,姜是他的姓。他名尚,字“牙”,他的字只有一个字,今天我们看到古人的字多是两个字,但是春秋战国时期或者更早,古人的字多是一个字。比如颜回,姓颜名回,字子渊;还有一个孔子的弟子叫冉求,姓冉名求,字子有。但是,你称呼他的字的时候往往只称呼一个,“颜渊”、“冉有”,所以姜子牙也应该叫“姜牙”,“姜子牙”的“子”没有什么特殊含义。“姜尚”“子牙”,在历史上都确有记载,道号“飞熊”却没有,这其实是个讹传。《六韬》、《史记》中有记载,说周文王他去打猎,本来不是找人才,只是打猎。但是打猎前他占卜了一下自己打猎的结果,占卜出来显示“有大获”,会有大的收获,“所获之物,非熊非罴,非虎非貔”。
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