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组成部分：主画面、 广告语、幅标语和 相关参数。
广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众 传递信息的宣传手段。
广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门 、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式。
广告的形成：
1、准备期——研究所搜集资料，根据旧经验，启发新创意；
2、孵化期——把所搜集的资料加以咀嚼消化，使意识自由发展，并使其结合；
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3、启示期——本阶段是在意识发展与结合中，产生各种创意；
4、验证期——把所产生的创意予以检讨修正，使更臻完美；
5、形成期——以文字或图形将创意具体化。