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产品概念，主体是产品。品牌产品在推出新产品的时候，往往为新产品设计一种概念，用以彰显产品的优势。比如彩电中的“纯平”、“镜面”，空调中的“双频”、“环绕风”等等，都直接提示产品的突出优势，这些形象的“说法”成了产品的最大卖点。
可以说产品概念是企业想要注入顾客脑中关于产品的一种主观意念，就是用消费者的语言来描述你的产品，即如何向老百姓简单明白地介绍产品。一般用文字来表达或用图片来描述产品概念。通常一个完整的产品概念由四部分组成：
1、消费者洞察：从消费者的角度提出其内心所关注的有关问题；
2、利益承诺：说明产品能为消费者提供哪些好处；
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3、支持点：解释产品的哪些特点是怎样解决消费者洞察中所提出的问题的；
4、总结：用概括的语言将上述三点的精髓表达出来。