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市场开发战略是由现有产品和新市场组合而产生的战略，即企业用现有的产品开辟新的市场领域的战略。它是发展现有产品的新顾客群，从而扩大产品销售量的战略。通过这一战略，它可以使企业得到新的、可靠的、经济的和高质量的销售渠道，对于企业的生存发展具有重要的意义。
途径：
1、在当地发掘潜在顾客，进入新的细分市场；
2、在当地开辟新的营销渠道，包括雇佣新类型的中间商和增加传统类型中间商的数目；
3、开拓区域外部或国外市场。
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特点：
1、没有开发新的产品，只是把现有的资源进行了重新整合；
2、对市场进行了重新细分，以便从中寻找新的机会；
3、归属于密集型增长战略。