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天猫618返场是指天猫平台将组织一场新的返场活动，其活动力度将会低于618活动，但是要比平时活动的力度高。
“618”与“双11”一样，是电商行业一年中最为隆重的节日，从传统零售的角度来看，6月中旬以及11月中旬都正值零售业的相对淡季，电商平台制造购物节就是为了更好的帮助卖家度过淡季。
天猫，原名淘宝商城，是一个综合性的购物平台。2012年3月29日，天猫发布了全新的Logo。天猫是淘宝网全新打造的B2C，其整合数千家品牌商、生产商，为商家和消费者之间提供一站式解决方案，并为消费者提供100%品质保证的商品，7天无理由退货的售后服务，以及购物积分返现等优质服务。
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2015年11月，双十一前夕，天猫携手蚂蚁金服，与中国人保、平安产险等保险公司推出了“天猫正品保证险”、“天猫品质保证险”等一些列普惠保险项目，如果消费者在天猫平台购买了假冒伪劣产品，将无条件获得退货退款，并可以获得4倍赔偿。
品牌方检测后，结果会如实返还给天猫，天猫平台依据平台规则对违反规则的商家作出处罚。