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营销策划是根据企业的营销目标，通过企业设计和规划企业产品、服务、创意、价格、渠道、促销，从而实现个人和组织的交换过程的行为。以满足消费者需求和欲望为核心。
营销策划类书籍：
《营销管理（12版）》：自1967年科特勒推出第1版的《营销管理》后，历经40年的发展,《营销管理》的理论体系愈加成熟,案例也更加丰富，全书信息量巨大但不庞杂,观点鲜明又力求全面。这些使得本书深得全球各地营销学者和从业人员的信赖，有了“营销圣经”的美誉。
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《营销方法》：采集了国际和国内105个市场营销专业机构和专家的成熟的工具与方法，内容涉及到分析和选择市场机会、策划与计划市场策略、组织与控制营销活动、展望与顺应营销趋势四个层面。
《战略营销分析》：营销和创新也许是经济增长最重要的两种动力。一个公司、组织或一个产业的成功增长，极大地依赖于深入系统和科学的决策，以及营销原理和方法的灵活运用。