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玩具花样层出不穷，而价格也不菲。，一只依据动画片《数码宝贝》造型的数码暴龙机便宜的要一二十元，好一点的要五六十元，而随着电影热销的变形金刚则要七十多块钱。在一些商场的玩具专柜，价格则更高。在大型商厦儿童玩具专区，毛绒玩具、变形金刚、遥控车等玩具，便宜的一两百元，贵的则要四五百元。比如一架遥控飞机的标价近800元。
尽管儿童玩具价格不菲，但玩具市场依旧红火。一家玩具店的老板说，每天来光顾的顾客有很多，家长自己来买或者买了送人的都有。一件好的玩具不仅愉悦了孩子的心情，而且能开发智力，增强孩子的动手能力，然而翻新快价格高的玩具花费，也让不少工薪家庭感觉吃不消。
玩具开销已经成为不少家庭育儿的重要支出，少则一个月两三百元，多的达到千元以上。现在很多家长对孩子的智力开发都很重视，不想让他输在起跑线上，所以就算孩子没提要求，自己也会买。有些玩具孩子玩了一两天就不玩了，只好又买新的。”
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注意事项；家长给孩子频繁买玩具，而孩子的兴趣又很容易转移，在很多家庭中高档玩具成了“一次品”，造成极大浪费。那么买玩具是否越多越好？越贵越好？一位业内人士提醒家长，给孩子买玩具其实合适最重要，“玩具的功能主要是培养孩子的动手动脑能力，而不是价格越高，功能越突出越好。一些简单的玩具也能起到培养孩子的作用，家长应在经济承受范围内，考虑自己孩子的兴趣和年龄段有选择地购买。”