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淘气值是一个分数，以1000为界限，超过1000分以上的为超级会员。
计算依据：根据淘宝会员近12个月在淘宝、天猫、飞猪、淘票票等阿里旗下业务平台的购买金额、购买频次、互动、信誉等行为计算淘气值。
淘气值主要反映淘宝用户的购买力、活跃度、个人信息完善度。
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淘气值的用处：
APASS会员：信誉最好，能享受比如低于5折入住五星级酒店、每周1次退货免运费特权、在会员中心可直接领取退货保障卡等。
超级会员：享受普通会员所有权益，用较低积分兑换优惠，比如6元电影代金券（88积分）、优酷VIP（990积分）、虾米VIP（288积分）等。
普通会员：主要是一些日常娱乐消费，比超级会员兑换需要花费的积分多。