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购物狂欢节。淘宝双十二是淘宝平台每年在12月12日推出的打折购物活动，是一场大型的网购盛宴，在活动期间，淘宝网将送出数千万的现金红包，作为年底大礼回馈给消费者。
该活动打破了以往的促销模式，一改往常按照品类进行纵向组织的形式，指向电子SNS化新秩序的实验，买家可以根据自己兴趣爱好挑选所有参加活动的商品。
从12月3日到11日，所有卖家报名参与双十二的商品都在淘宝平台上平等地展示给消费者，而消费者的对该商品的喜爱和关注（收藏、购买、分享，甚至旺旺上的一次咨询）都可能提高该商品在页面上的展示。排序和兴趣小组的设置，使得买卖方和商品关系重构以消费者需求为中心，除了传统的买卖关系外，情感和兴趣的交流将占据主角。
活动期间，每日约有3千万左右的专属愿望清单在我的1212页面形成，在愿望清单中，每个用户不但能看到自己收藏夹和购物车中的商品，还还能看到对应商品所对应的商家的双十二优惠承诺、宝贝宣言、价格走势、商家标注的商品的标签。同时能够再向卖家寻求更多折扣和优惠，卖家也能根据买家的反应实时调整自己的优惠幅度。
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