所引进的这个概念本身的英文单词ProductPlacement来看,包括两个方面的内容,一是Product,译作“产品”,在市场营销学上,Product包括企业所提供的实体的有形产品,也包括像服务这类的无形产品,概念比较宽泛,可以认为是企业所能提供的用以交易的有形的和无形的产品总称。二是Placement,译作“置入”,也作“植入”或“放置”。ProductPlacement的意思就是说将产品的信息植入到一定的目标中去,而这个目标并没有特指。
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