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缺乏互动。自媒体大多都具有社交属性，而自媒体营销更是离不开与用户互动。但现在许多从事自媒体营销的人，都只是把自媒体平台单纯的看做一个广告宣传平台，只是主观的发布一些企业文化与公司产品方面的信息，的并没有重视与用户进行交流互动，更没有考虑用户的需求。这样会导致用户的大量流失，自媒体营销效果也会大打折扣。
完全照搬，缺乏创新。许多公司在从事自媒体营销的时候，只是单纯照搬别人已有的营销方式，或者完全没有考虑自身的实际情况，包括产品定位、品牌形象等营销关键因素，这样一方面很可能导致挂羊头卖狗肉，使得用户不知所云，另一方面也会使用户感到毫无新意，导致用户审美疲劳。其实，自媒体营销成功的关键，就是要有特色、有新意，能够在第一时间吸引用户眼球。
平台选择单一。许多公司在进行自媒体营销的时候，目光只局限于单一平台，有的只关注微博，有的却执着于微信。其实，每种自媒体平台都有自己的优缺点，自媒体营销人要充分认识这一点。比如微博可以一对多的交流，而不适合一对一沟通，微信则相反。进行自媒体营销，要充分利用各种自媒体平台，扬长避短，多管齐下方能见成效。
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发布频率与时机选择不当。自媒体营销的一个基本特点就是通过自媒体平台进行广告宣传。而广告发布的频率与时间就显得尤为重要。许多公司正是不谙此点，才在一次次自媒体营销中败走麦城。比如广告发布频率太高，很可能引起用户反感，发布频率太低，用户也可能很快遗忘。选择合适的广告发布时间，控制广告发布频率，才能保证自媒体营销走向成功。