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不做认证不会怎么样，但是做认证后有一些好处：
1、微信公众平台通过认证了之后，就会显示一个专业的标注，这和很多没有认证的微信公众平台是有区别的，会显示出其公信度。
2、搜索靠前。当微信公众号在认证了之后，那么用户在微信查找的时候，排名是最考前的，而且权威也很高，别人就会很快的去关注。
3、高级的接口。高级接口会自动的获得一些用户的信息。
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4、主页的菜单。用户在加关注了之后，很快就能看到自动回复，而且认证之后的自动回复都是更加详细，这样看起来会更加好，当然商家在设计的时候可以根据自己产品来设计。
5、小菜单。如果微信通过认证了，那么在微信主页下面会有三个小菜单的，也可以根据每个小菜单然后进行设置响应。
6、公众号分为订阅号和服务号，如果刚开始就是服务号那么很多订阅号认证之后的功能都是有的，例如小菜单，当然订阅号和服务号在认证之后，都有各自的好处。