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一般购买银行理财产品损失由投保人自己承担。一般来说，银行理财产品都存在一定风险，一般由低到高分为R1-R5五档，达到R3级以上就不能确保本金及收益了。
所以购买理财产品前，银行需要为投资者做一份风险评估测试，以此判断投资者的风险承受能力等级，投资者应购买对应等级的或该等级以下的理财产品。
在这种情况下购买理财产品出现的亏损，由投资者自负，银行不担责。
但如果银行存在销售误导、故意隐瞒产品风险、未经授权销售产品等违规行为，则需要承担相应的违规销售责任，赔偿投资者的全部或部分损失。
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例如，银行在推介理财产品前未对投资人进行风险评估，或明知投资人属于稳健型投资者，却推荐非保本型理财产品，从而导致亏损，那么投资人可以向法院提起诉讼，要求银行赔偿损失。