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农村对于电商来说，是一个很大的市场。根据2008年时淘宝发布的报告显示：二三线城市、中西部区域和农村的网购异军突起，占到网购总量的73.20%。同样来自淘宝的数据显示，2012年，中国县域地区网民人均网购花费近6000元。据CNNIC2013年时报告，截至2012年12月底，中国网民规模达5.64亿，其中农村网民占比达27.6%，相比2011年提高1.1%。截至2012年底网民中小学及以下人群占比提高2.4%，达到10.9%。这些数据说明，中国互联网人口红利消失”更准确的是说城市电商红利消失，而农村电商才刚刚进入加速发展的时期。中国广阔的疆域曾经让很多基础设施在农村发展缓慢，但随着电商逐渐下行以及智能手机的普及，障碍已经不复存在。在电商企业看来，这个庞大的人群就像是一块未曾开发的宝地，几乎所有公司都对这个市场垂涎三尺。
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