考驾照网>
其他>
正文
所谓逆向定位，即在定位时，与竞争对手反其道而行。运用逆向定位策略取得成功的案例，首推世界广告发展史上的经典之作 德国大众汽车公司的甲壳虫汽车进军美国市场时采取的定位——Think Small 想想还是小的好。在1973年发生世界性的石油危机之前，美国底特律的汽 车制造商们多年来一直强调更长、更大、更流线型、更豪华美观的定位策略。 针对这种情况，甲壳虫车将美国的工薪阶层作为自己的目标市场，迎合普通工 薪阶层的购车欲望，推出小的更好、小的更实惠的市场定位宣传，迎合了消费 者对经济、实惠、小巧车型的需求心理。甲壳虫车也正是凭借其科学而准确的 逆向定位，成功地打入了美国这个汽车王国的市场。
考驾照网(KAOJIAZHAO.COM)