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iPhone 6和iPhone 6 plus帮助苹果公司夺回了智能手机的市场。拿回了份额第一，而三星如此多的的大屏手机也未能敌过这俩货。另一边，2014年第四季度，苹果市值达到7000亿美金，全球第一。Cook现在做的事情和他一直在做的事情都是基于市场的原则，而乔布斯做事时基于创新和不一样的原则。乔布斯奉行的是“顾客并不知道自己需要什么”。也正是如此，乔布斯丢失了许多细分市场。反观Cook，他做的事情可能不想乔布斯一样具有颠覆性，但他一步一步占领了市场，从iPad mini，到大屏iPhone，2015年，苹果全球价值品牌排行榜第一：但问题也在孕育着，一味地占领市场前提是产品过硬。也许苹果公司正在秘密地进行一些未来方向的探索。今天推出iPhone SE，很明显是在进一步占领小尺寸智能手机的市场。
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